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同比增长1012016上半年大众品牌销量近60万辆

最新数据显示,刚刚过去的6月份,一汽-大众终端销量为143,071辆,同比增长高达25.6%,再次成功夺得6月份乘用车市场销量冠军。其中,大众品牌销售98,228辆,同比增幅更是高达36.5%。

一汽-大众大众品牌上半年各车型销量表现

1-6月,大众品牌累计销售597,098辆,同比增长10.1%。其中,捷达已连续14个月蝉联细分市场冠军,今年上半年累计销售新车170,429辆,同比增长达30.1%;新速腾从去年3月份上市至今,始终保持细分市场销量冠军,今年上半年累计销量156,336辆,同比增长27.7%;高尔夫更是遥遥领先竞品,自上市以来,已连续30个月以绝对优势占据细分市场第一,今年上半年累计销量为98,438辆,同比增长5.8%,目前市场份额接近细分市场的50%;全新宝来在今年3月份刚刚更新换代,6月份单月销售新车15,245辆,同比增长20.0%,呈现出快速的增长势头。迈腾上半年销量增长4.9%,而全新一代迈腾还有半个月就要正式上市,相信它会有更好的市场表现。

业内人士分析,在车市“新常态”的背景下,一汽-大众大众品牌是国内唯一一个没有SUV,还能保持销量持续快速增长的品牌,其旗下捷达、高尔夫和新速腾牢牢占据各自细分市场榜首的位置,靠的是一汽-大众强大的产品实力和用户口碑。

但更为重要的是,今年以来,一汽-大众始终坚持以市场和用户为导向,以提升用户满意度为出发点,在“发轫”之年的整体基调下,大胆创新突破,带动了产品、品牌和渠道的全面“发轫”,再度展现出了行业领军者的实力。

产品“发轫&r定西失眠癫痫病科医院dquo; 向家族化方向进一步发展

“发轫”之年产品先行。为此,一汽-大众大众品牌上半年发布了全新宝来、全新高尔夫·嘉旅以及新速腾GLI等新品,充分满足了消费者个性化和多元化的购车需求。

25周年,一汽-大众大众品牌各款车型全面发力

3月,全新宝来趣动而出,开启了宝来品牌不断超越的新征程,同时也拉开了一汽-大众2016“发轫”之年多款重磅车型上市的序幕;5月,定位为“都市多功能两厢车”的全新高尔夫·嘉旅线上发布,开启了全新的细分市场;6月,速腾家族又添新丁——“运动型男”新速腾GLI,给消费者提供了更多个性化选择,进一步巩固其A+级细分市场的标杆地位。

“九球天后”潘晓婷助阵新速腾GLI激情上市

这些新品的发布,不仅进一步丰富了一汽-大众产品线,而且也让一汽-大众产品家族化方向更加清晰。以速腾家族为例,在新速腾GLI发布会现场,一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山表示:“今年是一汽-大众速腾品牌十周年,一汽-大众将打造史上最强阵营速腾家族。除了新速腾GLI,未来还将推出新速腾R-line、新速腾1.2T等车型,为消费者提供更加多元化、个性化的产品选择。”

品牌“发轫” 持续推动品牌锐化和年轻化

当然,在产品家族化的同时,为了更好迎合当前消费者的触媒习惯和对品牌“年轻化”的诉求,一汽-大众今年上半年全面锐化品牌形象,在营销方面也大胆创新,选择了消费者更易接受、更符合品牌调性、更接地气的沟通方式,让大众品牌形象更加鲜明清晰化。

比如全新一代迈腾携手海南航空联合在国内首架具备“天地互联”功能的波音787-9高端商务客机上举办空中媒体沟通会,不仅给媒体带来了一次“五星级商务出行”全新体验,更让大家在“天地同行”中感受全新一代迈腾“领创格局”的创新科技和尊崇体验。同行的媒体纷纷表示,过去参加过很多媒体沟通会,而这次跨界合作的创新形式,让参与者充分体验到全新一代迈腾的“高端、商务”魅力。

创新世界纪录 捷达挑战千里无人区

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又比如捷达挑战千里无人区,让一辆没有经过性能改装的捷达1.6L手动新车,一路翻越阿尼玛卿雪山,途经鄂陵湖、扎陵湖、格萨尔王登基台、黄河源头、秋智乡、曲麻河乡……连续行驶1297.9公里,到达青海省果洛藏族自治州达日县,让“家轿之王”捷达不仅创造了一项新的世界纪录,更让自己“皮实、耐用”的靠谱形象再次深入人心。而全新宝来携手《功夫熊猫3》电影的亮相,更是将这款新车生动乐趣的形象展现得淋漓尽致。

全新宝来携手《功夫熊猫3》电影生动亮相

不仅如此,一汽-大众还一改往日的“高冷范儿”,甚至敢于“自黑”、懂得“自嘲”,使企业形象更接地气儿、更加深入人心,从而拉近了与消费者的沟通距离。比如全新高尔夫·嘉旅的上市发布,先是一条《抱歉!高尔夫·嘉旅将取消上市活动》的文章疯传微信朋长春市治疗癫痫医院哪家强友圈,引得媒体纷纷转发,此后又通过一场虚拟发布会线上上市,其中既没有领导讲话,也没有车型讲解,有的只是网友与主持人的互动,为消费者带来了更加走心的体验。

渠道“发轫” 建立“相生共赢”的新型厂商生态圈

在产品、品牌全面“发轫”的同时,为应对新常态,一汽-大众在渠道建设方面也进行了积极改进,以“尊重、倾听、共赢”为基础,建立“相生共赢”的新型厂商生态圈,与经销商形成真正的张家口市在哪看羊羔疯最好“相生共赢”的伙伴关系。

首先,创新渠道模式,比如为适应市场的多层次性,针对性的建设一批mini店等,推动渠道下沉;其次,持续强化厂家支持,如政策优化、网销支持、培训支援、驻店辅导等,不断提高经销商运营管理能力和可持续发展能力。

不仅如此,为加强互联网与大数据的应用,一汽-大众还充分整合官微、APP、官网、电商、传播等资源和平台,比如通过天猫商城、易车惠、汽车之家等各类电商平台下订单,不断为用户创造最新鲜、最愉悦的购车体验。

可以说,今年上半年,一汽-大众以市场和用户为导向,紧紧围绕“产品、品牌和渠道”等各方面进行了全面“发轫”,并取得了阶段性成果。而今年下半年,随着全新一代迈腾、全新车型C-TREK、新速腾R-line以及新速腾1.2T多款重量级新车陆续上市发布,一汽-大众或将会有着更好的市场表现,让我们共同期待。